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ESTRATEGIAS DE MARKETING SECTORIAL
9788473569927
OFerta
ESTRATEGIAS DE MARKETING SECTORIAL
9788473569927
CUBILLO, JOSÉ MARÍA; BLANCO, ALICIA
ESIC EDITORIAL, 2014
ISBN 9788473569927
ECONOMÍA
ESIC EDITORIAL, 2014
ISBN 9788473569927
ECONOMÍA
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Descripción
Las diversas organizaciones requieren de personal formado al más alto nivel en el ámbito del marketing. Como decía Peter Drucker «un buen consejero delegado (CEO) será un directivo de marketing que sabe leer un balance». Ahora bien el entorno competitivo actual se caracteriza por una gran especialización en sus respectivos sectores con tendencias y características competitivas muy diferentes. Para la empresa la clave está en diseñar e implementar una estrategia a partir de las relaciones inherentes entre el entorno socioeconómico general y su sector de actividad adaptando y gestionando sus diversas áreas funcionales a las características particulares de su sector y a las tendencias generales del entorno nacional e internacional. En general las bases conceptuales de la ciencia del marketing suelen ser las mismas en todos los sectores: una buena orientación al mercado buscando la creación de valor para todos los stakeholders de la empresa (principalmente consumidores accionistas y empleados). Ahora bien la probabilidad de éxito en las decisiones comerciales se incrementa cuando la empresa define bien su público y mercado objetivo e implanta estrategias y políticas adaptadas a las especificidades de ese mercado. Pues bien el objetivo de este libro es tratar para el área de marketing esta creciente especialidad en sectores de actividad que requiere de conocimientos más específicos y sectoriales. El libro se dirige principalmente al estudiante avanzado de licenciatura y de Máster en Dirección y Gestión de Empresas (MBAs) que cuente con conocimientos previos en el campo del marketing. La estructura en catorce capítulos que cubren áreas de especialización de creciente interés en el ámbito empresarial está diseñada para que dentro de los grados-licenciaturas del nuevo sistema de Bolonia el programa encuadre fácilmente en las semanas lectivas de un cuatrimestre académico. Asimismo y debido a la profunda cobertura de los temas y el apoyo de ejemplos y casos prácticos de empresas también constituye un excelente instrumento para los cursos intensivos Executive y un manual de apoyo para los directivos del área de marketing de cualquier tipo de empresa. El libro es un esfuerzo conjunto de un grupo amplio de profesores y especialistas de diversas universidades escuelas de negocio y empresas que han puesto en común los conocimientos académicos y experiencias profesionales en sus diversas áreas de especialización. Los contenidos están desarrollados de una manera práctica amena y a la vez rigurosa y profunda que permitirá al lector descubrir las diversas especialidades sectoriales dentro del apasionante mundo del marketing. Índice Marketing en el sector del lujo.- Marketing cultural.- Marketing turístico.- Marketing responsable.- Marketing ecológico. Oportunidades políticas y retos.- Marketing público.- Marketing deportivo.- Marketing digital.- Marketing bancario.
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