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CASOS DE MARKETING ESTRATÉGICO EN LAS ORGANIZACION
9788473566261
OFerta
CASOS DE MARKETING ESTRATÉGICO EN LAS ORGANIZACION
CASOS DE MARKETING ESTRATÉGICO EN LAS ORGANIZACION
9788473566261
MANUERA ALEMÁN, JOSÉ LUIS; RODRÍGUEZ ESCUDERO, ANA ISABEL
ESIC, 2009
ISBN 9788473566261
EMPRESA
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5% Dto.
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18,27
IVA 4%
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Descripción
Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estratégico, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer cómo han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podrá encontrar en él todos los detalles sobre: -Cómo afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE). -Cómo transformar una fábrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovación puntera (PULEVA). -Cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirtiéndole en un seguro de vida para la vida (BS LIFE CARE). -Cómo enfocar el dilema de la fabricación de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO). -Cómo formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (INDALUX). -Cómo llegar a vender en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP). -Cómo desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING). -Cómo orientar al mercado la gestión de un museo (Thyssen-Bornemisza). -Cómo posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES). Los métodos de enseñanza centrados exclusivamente en el trabajo.

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