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MANUAL DE ESTRATEGIAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD
9788436839753
OFerta
MANUAL DE ESTRATEGIAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD
MANUAL DE ESTRATEGIAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD
9788436839753
MUELA MOLINA, CLARA
PIRÁMIDE, 2018
ISBN 9788436839753
ECONOMÍA
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5% Dto.
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IVA 4%
NO incluido
Descripción
Tras un profundo análisis y estudio de las principales referencias nacionales e internacionales relacionadas con la materia el manual aporta un enfoque actualizado y centrado en la práctica profesional del proceso de creación en el ámbito de la publicidad. En concreto se realiza una descripción sistemática del trabajo del creativo publicitario y se reproduce de forma pragmática su metodología. Todo ello combinado con una esmerada base investigadora que aporta consistencia a los contenidos desarrollados.
La obra combina la parte teórica con el enfoque empírico-profesional. Está salpicada de ejemplos de publicidad histórica y actual que ilustran los conceptos explicados a lo largo de la misma. Así el manual se estructura en seis temas organizados en tres partes. La parte primera establece los conceptos básicos de la creatividad como objeto de estudio científico y presenta las principales líneas de investigación incluyendo las aportaciones más destacadas del ámbito de la psicología y de la psicología social. La parte segunda gira en torno a la configuración de la creatividad como actividad profesional su ubicación en el entorno laboral las funciones que desempeña el creativo y las relaciones que se establecen con otros profesionales en el desempeño de su trabajo. Por último la tercera parte desarrolla los conceptos teóricos analizados en la primera pero aplicados a la actividad publicitaria desarrollando los componentes de la estrategia creativa en la comunicación publicitaria así como su aplicación en los medios de comunicación.

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