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MARKETING INTERNACIONAL
9788436820300
OFerta
MARKETING INTERNACIONAL
MARKETING INTERNACIONAL
9788436820300
CERVIÑO, JULIO
PIRÁMIDE
ISBN 9788436820300
ECONOMÍA
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5% Dto.
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Descripción
La globalización de los mercados y las empresas es un proceso irreversible que se acelera año tras año y una de sus principales consecuencias es el incremento de la intensidad competitiva global. El comercio puramente nacional es en la actualidad un comercio global con transacciones que se realizan las 24 horas del día los 365 días del año lo que significa que «el mercado es todo el mundo». En este entorno la empresa tiene que adaptarse constantemente a estos cambios desarrollando e implantando estrategias de internacionalización de sus productos y marcas que le permitan crear las ventajas y sinergias competitivas necesarias para en primer lugar defender los mercados ya consolidados y en segundo lugar desarrollar estrategias de crecimiento en otros nuevos.En esta obra se analizan y presentan los instrumentos y estrategias de análisis selección penetración y consolidación de mercados internacionales profundizando en las estrategias y políticas que las empresas pueden desarrollar para no sólo exportar sus productos y servicios sino también consolidar sus marcas en el mercado global. En el desarrollo de los temas tratados se ha buscado la interacción entre la teoría y la práctica explicando los conceptos e ideas con numerosos ejemplos y casos prácticos sin renunciar por ello al rigor. De esta forma el lector descubrirá de manera clara y amena la realidad más actual del marketing internacional.

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